一部剧带火一个产业

　　一部剧的余温，正在沉淀为一个产业的发展后劲。近期 ，聚焦安徽泾县千年宣纸非遗技艺的剧集《种墨园》收官
，全剧完结收视率稳居同期剧集榜首 。剧集落幕，千年宣纸的文化故事仍在持续发酵
。

　　数据显示 ，该剧播出期间
，安徽宣城 、泾县文旅热度大幅攀升，两地接待游客量分别增长23.6%
、84.6% ，核心承载地中国宣纸小镇游客量增幅高达214%。依托剧集热度
，宣城顺势推出600余款“纸定行 ”文创产品，全市文房四宝产业营收实现大幅提升 。从荧屏热度、游客流量到产业增量 ，《种墨园》完成了文化价值向经济价值的高效转化
。

　　《种墨园》以宣纸非遗传承为主线，生动讲述一门传统手艺在当代市场浪潮中的突围故事。剧集原汁原味还原宣纸108道古法工序
，刻画老匠人坚守古法的赤诚与新生代求变创新的担当，探讨传统产业面临的机械化冲击 、资本入局
、人才断层、经营困境等现实难题 。许多原本对传统非遗 、文房文化感到陌生疏离的年轻人 ，因追剧爱上宣纸
、读懂匠心
，从普通观众转变为传统文化的关注者与传播者
。

　　《种墨园》的热播，为历史经典产业破圈传播提供了全新载体。近期 ，多部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》
，将文房四宝、丝绸 、茶叶、瓷器
、中药、酿造 、工艺美术等业态纳入国家级顶层设计 。国家层面的系统布局，旨在推动传统产业从单一的技艺保护 ，转向文化价值与经济价值双向赋能。而《种墨园》的走红
，以大众喜闻乐见的影视叙事，提前完成了市场预热与全民科普
。文艺热度精准呼应政策导向 ，民间流量有效承接国家布局
，让抽象的产业政策变得具象可感，为历史经典产业的高质量发展筑牢市场基础。

　　剧集热播也为整个行业带来深刻启示 。在工业化量产浪潮下 ，标准化
、低成本的工业品占据主流市场，不少非遗手艺陷入“酒香也怕巷子深
”的尴尬处境
。多数传统产业长期面临有品类、无品牌
，有工艺 、无溢价，有产品
、无市场的结构性困境 ，这是所有历史经典产业经营者必须直面的时代考题。

　　激活历史经典产业活力
，“非遗+文艺”的融合路径具有借鉴意义 。诸多传统手艺深藏民间作坊、囿于地域圈层，工艺精湛却缺乏传播渠道 ，文脉深厚却缺少故事表达
，产业价值长期被低估
。依托影视 、纪录片
、文学创作、新媒体传播等多元载体，深挖传统产业的历史底蕴与匠人精神 ，让静态的非遗技艺走出深巷 、走进大众
，能够持续提升产业辨识度
、影响力与社会认同感。

　　流量出圈只是契机，扎根市场、创新发展才是关键 。如今 ，安徽宣城75款宣纸墙纸进入家装市场
，宣纸壁画入驻高端汽车内饰，“纸上山河 ”宣纸丝巾走出国门 、亮相外事舞台
。一系列跨界创新充分证明 ，传统手艺从不落伍，制约产业发展的从来不是技艺本身
，而是陈旧的表达形式、滞后的品牌包装和传统的运营思维。

　　历史经典产业的突围之路，贵在守正
、重在创新 。一方面要坚守匠心根脉 ，传承千年古法技艺
，守住传统文化底色，坚决摒弃粗制滥造与过度商业化；另一方面要主动拥抱时代变化 ，对接现代审美、贴合年轻消费群体需求
，补齐品牌塑造 、创意设计
、标准体系的短板，跳出低端同质化内卷 ，持续提升产品附加值与市场核心竞争力
。

　　剧集赋能产业的红利是一套可复制、能长效运转的发展路径。这条路
，需要好好走下去 。借文化之风兴经典产业，古老手艺的当代故事仍在续写。

（文章来源：经济日报）