Peloton将对跑步机进行升级迭代 开启业务扭转计划的下一阶段

　　Peloton押注：升级款跑步机、人工智能技术以及全新分销渠道，将推动公司重回持续增长轨道。

　　这家互联健身设备企业于周二发布三款全新跑步机 ，并为Peloton IQ人工智能平台推出面向跑步 、健走与徒步人群的新增功能 。Peloton希望拓宽客群覆盖面，既吸引预算有限、需要节省空间的普通用户
，也抓住追求个性化指导的资深运动爱好者。

　　首席执行官彼得·斯特恩在新闻稿中表示：“从全球马拉松赛事报名人数创纪录，到本土跑团兴起 ，人们重新感受到跑步
、健走和徒步带来的乐趣
。 ”

　　但此次举措的意义远不止销售新设备。自2025年1月斯特恩上任以来
，公司股价已下跌43% 。

　　疫情期间互联健身热潮褪去后，需求大幅下滑
。过去数年 ，Peloton持续削减成本、重组业务并修复资产负债表。公司现已恢复盈利 、现金流得到改善
，但订阅用户数量下行，营收增长仍是难题 。

　　如今斯特恩更加着力拓展多元化收入来源
。

　　斯特恩称：“扩充跑步机产品线 ，并推出面向跑者的AI软件
，能帮助我们触达规模大得多的用户群体。”

　　Peloton表示，本次跑步机产品更新 ，也试图解决长期痛点：消费者不愿购买费用 高昂
、占用大量空间的健身器材 。

　　Tread Flex起售价2195美元
，是本次新品中定价最低的机型，也是Peloton首款可折叠跑步机
。这款新品折叠后体积几乎减半 ，有望吸引居住空间有限、预算不高的消费者。

　　产品线高端端，Tread+ Vision售价维持6695美元不变；中端机型Tread Vision涨价200美元
，至3495美元 。

　　高端机型搭载动作追踪摄像头，可分析用户跑姿并给出专业借鉴 
。Tread+ Vision还新增“雪橇模式
” ，用户比较高 可加载300磅阻力开展力量训练
，适配Hyrox这类新兴综合体能赛事需求。

　　AI跑步教练功能

　　宽泛的定价区间，也带来一个问题：Peloton该如何持续留住购机用户 。

　　而这正是Peloton IQ的定位。

　　Peloton去年上线该系统 ，是一套提供个性化推荐与训练指导的AI软件
。如今平台新增专门面向跑者的功能模块。

　　新增的跑步分析功能可通过实时视频评估跑步效率
，针对配速 、跑姿
、心率给出个性化指导，效果类似线下教练现场反馈 。

　　这套战略意味着Peloton不再仅仅是“健身器材加一块屏幕”
。公司将硬件、内容和数据整合 ，打造一体化互联训练系统。

　　首席产品官尼克·考德威尔在新闻稿中表示：“Peloton的核心优势
，一直是各个板块协同形成的整体价值 。我们拥有用户喜爱的教练与课程 、简化健康管理的软件，以及无缝融入日常生活
、改变运动习惯的硬件
。 ”

　　这一点尤为关键。Peloton希望吸引更多资深、高收入运动人群 ，而这类用户很多已经在使用Garmin 、Whoop等竞品健身产品 。

　　Peloton已支持苹果健康
、Fitbit、佳明互联平台
，本次新增对接Whoop
。会员可绑定账号，在Whoop应用中查看Peloton训练数据生成的个性化健康分析。

　　公司顺势搭乘跑步热潮 ，上线超17000节跑步机专属课程，并新增赛事训练计划
，帮助会员完成纽约马拉松等赛事的全套备赛 。

　　但对投资者而言，核心问题不是新品体验是否优于旧款 ，而是能否改变Peloton的增长曲线
。

　　Truist分析师优素福·斯夸利在接受采访时表示
，考虑到订阅用户增长持续承压，预计公司“营收仍将保持低迷
”。他同时提到 ，随着硬件软件迭代 、债务再融资落地
，预计下一自然年Peloton经营状况会好转 。

　　斯夸利给予该股“买入”评级，目标价9美元；该股周一收盘价为4.95美元。

　　跑步机硬件升级 ，只是Peloton提振业务的多项举措之一
。

　　公司近期还与Spotify达成合作扩大内容分发
，向Spotify付费会员开放超过1400节Peloton力量与健康课程。同时发力商用健身业务，向酒店、公寓
、健身房等高使用场景销售耐用版设备 。

　　在多年聚焦降本、稳固财务状况之后 ，Peloton现在试图向投资者证明
，公司能够重启增长
。

　　即将到来的假日销售季，将成为检验这套战略的首场考验。